Потребителите искат устойчивост, но не искат да бъдат подвеждани.Innova Market Insights отбелязва, че от 2018 г. твърденията за околната среда като „въглероден отпечатък“, „намалено опаковане“ и „без пластмаса“ върху опаковките на храни и напитки са се увеличили почти двойно (92%).Въпреки това нарастването на информацията за устойчивостта породи опасения относно непроверени твърдения.„За да успокоим потребителите, които са съзнателни за околната среда, през последните няколко години наблюдаваме увеличаване на предлагането на продукти, които капитализират емоциите на потребителите с твърдения за „екология“, които може да не са непременно обосновани“, каза Айяр.„За продукти, които имат проверими твърдения за края на живота, ние ще продължим да работим за справяне с несигурността на потребителите относно правилното изхвърляне на такива опаковки, за да насърчим ефективното управление на отпадъците.“Еколозите очакват „вълна от съдебни дела“ след съобщението на ООН за планове за създаване на глобален договор за замърсяване с пластмаса, докато регулаторите предприемат мерки срещу фалшивата реклама, тъй като исканията към големите компании да почистват пластмасовите отпадъци се увеличават.Наскоро McDonald's, Nestle и Danone бяха докладвани за неспазване на целите на Франция за намаляване на пластмасата съгласно закона за „задължение за бдителност“.След пандемията от COVID-19 потребителите предпочитат пластмасовите опаковки.
Поради хигиенните изисквания, свързани с пандемията, настроенията срещу пластмасата охладняха.Междувременно Европейската комисия установи, че над половината (53%) от твърденията за продукти, оценени през 2020 г., предоставят „неясна, подвеждаща или необоснована информация относно екологичните характеристики на продукта“.В Обединеното кралство Службата за конкуренция и пазари разследва как се продават „зелени“ продукти и дали потребителите са подведени.Но тенденцията за зелено измиване също така позволява на честните марки да предоставят научно потвърдени изявления и да получават подкрепа от прозрачни и регулирани механизми като пластмасови кредити, като някои предполагат, че сме навлезли в „свят след LCA“.Глобалните потребители изискват все повече прозрачност в твърденията за устойчивост, като 47% искат да видят въздействието на опаковките върху околната среда, изразено в оценки или степени, а 34% казват, че намаляването на оценката на въглеродния отпечатък би повлияло положително на решенията им за покупка.
Време на публикуване: 20 март 2023 г