Потребителите искат устойчивост, но не искат да бъдат подвеждани. Innova Market Insights отбелязва, че от 2018 г. насам твърденията за екологичност, като „въглероден отпечатък“, „намалени опаковки“ и „без пластмаса“ върху опаковките за храни и напитки, са се удвоили почти (92%). Въпреки това, нарастването на информацията за устойчивост е породило опасения относно непроверени твърдения. „За да успокоим екологично съзнателните потребители, през последните няколко години наблюдаваме увеличение на предлаганите продукти, които се възползват от емоциите на потребителите с „зелени“ твърдения, които не е задължително да са потвърдени“, каза Айяр. „За продукти, които имат проверими твърдения за края на жизнения цикъл, ще продължим да работим за справяне с несигурността на потребителите относно правилното изхвърляне на такива опаковки, за да насърчим ефективното управление на отпадъците.“ Еколозите очакват „вълна от съдебни дела“ след обявяването на плановете на ООН за създаване на глобален договор за замърсяване с пластмаса, докато регулаторните органи предприемат мерки срещу фалшивата реклама, тъй като исканията към големите компании да почистват пластмасовите отпадъци се увеличават. Наскоро McDonald's, Nestle и Danone бяха докладвани за неспазване на целите на Франция за намаляване на пластмасата съгласно закона за „задължение за бдителност“. След пандемията от COVID-19, потребителите предпочитат пластмасовите опаковки.
Поради хигиенните изисквания, свързани с пандемията, настроенията срещу пластмасата се охладиха. Междувременно Европейската комисия установи, че над половината (53%) от твърденията за продукти, оценени през 2020 г., предоставят „неясна, подвеждаща или необоснована информация за екологичните характеристики на продукта“. В Обединеното кралство Комисията по конкуренция и пазари разследва как се предлагат на пазара „зелени“ продукти и дали потребителите се подвеждат. Но тенденцията за „зелено излагане“ позволява и на честните марки да предоставят научно валидирани твърдения и да получават подкрепа от прозрачни и регулирани механизми, като например кредити за пластмаса, като някои предполагат, че сме навлезли в „свят след LCA“. Глобалните потребители все повече изискват прозрачност в твърденията за устойчивост, като 47% искат да видят въздействието на опаковките върху околната среда, изразено в оценки или степени, а 34% казват, че намаляването на оценката за въглероден отпечатък би повлияло положително на решенията им за покупка.
Време на публикуване: 20 март 2023 г.